Checklist antes de invertir en marketing online.

1. ¿Tienes pensado lo que vas a vender?¿O de todo un poco? Si es la segunda directamente gastate el dinero en cubatas.
2. ¿Sabes a quién vas a vender?¿Cómo son?¿Que buscan? Para esto debes de tener claro el punto anterior.
3. ¿Tu página web es horrorosa, fea y hace vomitar? Piensa en invertir antes en un diseñador que no lo haga en flash.
4. El precio del producto incluye una parte proporcional de la futura inversión en marketing online divida entre la posible demanda?
5. ¿Conoces esa posible demanda?¿Será rentable?
6. Ese blog corporativo y cool que vas a montar es realmente necesario?¿Tienes tantas novedades como para montar un blog?¿O tu producto es tan realmente bueno?¿O lo que quieres es generar contenido absurdo para mejorar tu seo?
7. Sabes que lo que ganas en SEO (poco) con un blog con noticias chorras e irrelevantes lo pierdes con un blog corporativo sin comentarios y desahuciado?
8. ¿Has pensado en invertir en analítica web antes que hacerlo en linkbuilding? Pasearte por blogs de la misma temática con el nick “moviles Nokia” es hacer linkbuilding?
9. ¿Has estudiado a la competencia o solo has mirado su pagerank y backlinks?
10. 10. ¿Aburren tus textos contando lo buenos que son tus móviles Nokia más caros que los de la competencia porque no te paraste a mirar los precios? Probablemente si.
11. 11. ¿Pides el número de pie y edad con la que perdiste la virginidad en un formulario interminable?
12. 12. ¿Crees en lo que vendes?¿O quieres forrarte sin pegar un palo al agua?
13. 13. ¿No has acabado de montar la página con FrontPage y ya estás buscando el mejor hueco para meter adsense?
14. 14. Tu Twitter solo se actualiza con el plugin para wordpress cada vez que escribes?¿Followeas a todo lo que se mueva?¿Sabes que hay un buscador de Twister donde puedes buscar gente con dudas sobre e inquietudes sobre lo que vendes?
15. 15. ¿Es necesario un chat embebido en el sidebar?. A lo mucho tendrás 2 o 3 usuarios conectados a la vez.
16. 16. ¿Vas a usar un dominio muy muy largo rico en palabras claves o uno fácil de recordar?¿Acuerdate que al principio tu tráfico seo será nulo o casi nulo y lo que quieres es vender…

¿Te lo has pensado?¿Te ayudo?

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No quiero hacer apología de la critica fácil ni de la demagogia, es mas, al final acabaré crucificado por los “megastars” pero el marketing online en España cada vez se parece mas al caso Malaya, y “G” es como Roca.

Hay muchas empresas certificadas como Partners oficiales de sus 3 productos estrellas GA, GA y GO, hasta ahí bien. El primero es relativamente fácil de conseguir, el segundo un poco mas complicado y del tercero solo hay uno en España.

En este post no voy a decir nada de empresas que con mucho esfuerzo y horas dedicadas a formar profesionales lo han conseguido, aunque podría poner en duda a algunas no lo voy a hacer. En bastantes marrones me he metido ya con “G” desde que monté el blog.

Mi critica va hacia ese “gran ojo que todo lo ve”. Por qué en un evento dedicado a los grandes anunciantes en publicidad, mas que nada por el volumen, se deja a un partner certificado que sortee un libro publicado por ellos donde explican una metodología y unos conocimientos haciendo publicidad sobre su marca y lo buenos que son.¿Es eso un trato de favor?.Por que ese trato de favor?¿Ser los únicos certificados por “G” les da derecho a esa ventaja competitiva sobre los demás?

¿Esta discriminando a otras empresas que también venden sus soluciones publicitarias en vez de Miva, Yahoo Marketing, etc…?

Sinceramente, no se por que se hace esto, pero “G” está perdiendo muchos puntos con cosas como estas y con contradicciones constantes como permitir publicidad ya casi en cualquier sitio. Desde granjas de enlaces hasta dominios aparcados, cosa que en principio estaba muy feo.

Sera “G” en crisis como la policia local en navidad que tiene que multar para sacar dinero para las pagas extras? No se, pero el mito se esta desmitificando solo.

Eso con respecto al gran ojo. Ahora vamos con las famosas “asociaciones” y “seminarios elitistas”. Me parece totalmente exagerado que se cobren 1800€ por un curso de 4 horas, o 600 por ir a una serie de charlas sobre SEO donde no se aprende nada, te venden humo y publicidad para la empresa del pollo que da la charla. Señores, estamos inflando la burbuja como las viviendas y al final va a pasar lo que tiene que pasar, que va a explotar.

En esos cursos y seminarios poco se va a aprender, se va a hacerse uno fotos para el blog, para posicionarse como experto pagando lo que sea y para hacer networking, Xing es gratis. No seamos lilas y leamos mas, aprendamos y peguémosno dos días para aprender a configurar un puto e‐commerce, en serio, a la larga es mejor.

El marketing online se esta llenando de falsos mitos y elitismo, de modelos de negocio copiados de norte America, claro, como si no supiéramos inglés.

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…

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Lo peor que hice en mi vida es engancharme a Twitter. Uno va conociendo a gente que sigue o bien porque es el CEO de una empresa importante o porque nos creemos que nos puede aportar algo, ya sea en forma de enlaces o recursos interesentes o por ideas sueltas o conocimientos que se esbozan de vez en cuando.

Pero no, lo único que he sacado de conclusión es la facilidad con la que decimos “consultor de marketing online”. Y me pregunto yo… Para ser consultor de marketing online no debes de tener unas bases de marketing, no se, una carrera, un modulo superior, un master, algo…

Que va. Todos podemos ser consultores de marketing online. No necesitamos saber qué es un DAFO, o segmentar por Belson, o la teoría de la rivalidad ampliada de Porter para estudiar la competencia. Sólo necesitamos tener carisma, suerte en la vida y leer unos cuantos de blogs de SEOS, analistas web y poco más.

Con un opml potente para usar en Vienna y comprarnos unos libros ya somos consultores de marketing online. La mayoría de los consultores de marketing online no saben de marketing online ni offline ni nada de nada. ¿Por que nos empeñamos en llamar consultores de marketing online a los directivos de cuentas?¿O a programadores que debido a un ascenso súbito y un crecimiento de la empresa han tenido que adaptarse por no perder un ascenso y una remuneración mucho mejor?

Y ahora está de moda el 2.0. Todos nos sacamos una cuenta de twitter, decimos que tenemos reuniones con @pepito y @periquito. Todos van a reuniones de gente cool con macbooks e iphones hablando de 2.0, de twitter y de Google Analytics y Optimizer, pero la mayoría no saben aplicar un filtro, no saben invitar a alguien como usuario, no saben nada.

Y lo peor de todo es que tienen suerte. Saben que realmente los que los hacen triunfar son el equipo que tienen detrás, los que se comen los marrones y sobre todo el producto. El marketing online pretende ser tan cool y tan 2.0 que se olvidan del producto. Y por mucho que el usuario sea el rey si el producto es una mierda las cosas no salen.

En mi etapa he visto de todo. Y ahora es aplicar las redes sociales a todos los proyectos. Es lo que vende y ya está, da igual el producto, da igual que pongas un agregador social tipo meneame o digg a una landing para una inversora de bolsa. ¿Realmente pensais que alguien va a menear una landing comercial con una calculadora financiera?

En fin, que creo que el intrusismo es lo peor que le puede pasar a este sector y como no tiene regulación pues cualquiera puede ser consultor de marketing online o incluso director de marketing online. Todo depende del número de followers, la labia del tio y de la potra.

Después a vivir del cuento de reunión en reunión, viajecito en viajecito visitando clientes y reuniondonos, comiendo, cenando, asistiendo a eventos. Eso no es marketing online, eso es relaciones públicas y ejecutivo de cuentas.

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