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Bueno, aprovechando mi nuevo PR 5 quiero agradeceros a todos los que me leeis el hecho de enlazarme y seguirme. Por eso esoty abierto a quien quiera que publique su mejor post, o un post nuevo o lo que quiera en antoniovelo.com, así también actualizo yo con frecuencia, que este mes va a estar la cosa chunga.

Estais todos invitados, con un enlace a vuestro blog desde el post en cuestion. Saludos a todos y gracias.

PD:Ya podeis mandarme los articulos que querais.

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Leo en el blog de dirson que los chicos de Google han actualizado su PageRank, o andan actualizándolo. Así que me da por comprobar el mío… y efectivamente, PR5. Iujuuu, ya podré vender enlaces a mayor precio, tutututu.

Ahhhh, que no vendo enlaces… jo, pues entonces el PageRank no me vale para nada. Vaya telaaaaa. Saludos y buen finde tios!!

PD: No se en que se basa ultimamemente Google, pero está regalando el Page Rank por la cara, será eso de su décimo aniversario. No me creo que proyectos míos con un mes tengan PageRank 3 y 4. Señores estamos de rebajas…

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¿Porque un SEO debe de saber programar, maquetar, posicionar, marketing online, estadísticas web e incluso diseñar y los demás sólo deben de saber hacer lo suyo? ¿Somos todorretenos, camaleones o simplemente nos adaptamos al medio para supervivir?

La mayoría de las empresas incumplen esa regla de oro, el SEO posiciona y si no crees en el marketing online y lo pones a hacer otra cosa… desposiciona.

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Optimizando esta mañana mis campañitas de Adwords he sacado la conclusión, clara y cerniente… de que meter palabras claves en los anuncios para que salgan sombreadas no sirve para nada. Quizás en el título sí, por eso de que el azulito es más llamativo que el negro, pero lo que realmente funciona es destacarte de los demás.

Cuando hay miles y miles de anuncios iguales que venden lo mismo y cuentan las mismas historias es cuando debe de aflorar nuesra creatividad, y eso en 35 letras y dos lineas de 25 más es muy dificil. Jugar con las comas, los espacios, el orden para que quepan todas al final de una linea o de otra y no dejar la palabra entre cortada, los signos de puntuación, etc… Hay es cuando debemos de ser creativos, cuando tenemos recursos limitados.

Aunque parezca dificil es relativamente fácil, o al menos asequible. Busca un elemento común en los anuncios de la misma página y se transgresor. Tírale pullitas a la competencia sobre sus ofertas, sus anuncios, sobre tópicos y típicos… y siempre con humor. El humor vende y muchísimo.

Habla sobre temas de actualidad y siempre habla de lo que comentes en el anuncio. La landing page de Fernando Alonso tiene algo así como…

En XXX tenemos los mejores mecánicos del padock. Ponemos a punto su página para que salga por delante de la competencia. No necesitamos juego sucio, ni salir con la hija del jefe, ni un padre pesado. 

Por último y como recomendación estrella… Pon un formulario simple, correo, numero de telefono y qué necesita. Nada de formularios largos, a los usuarios les hecha para atrás, prefieren llamar y contarnos su vida.

Bueno, espero que este galimatías ayude un poquito más. Saludos!!

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Divagando por los antros de perdición que frecuentamos los SEO´s, que somos como mercenarios a saldo para Google… Me encuentro con unas chuletas sobre css, html y wordpress que vienen muy bien y son muy socorridas y monas para cuando tengamos una emergencia.

Espero que os sirvan…

wordpressheet, csssheet, htmlsheet

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¿Sigue tu tienda virtual este proceso básico? Entonces algo falla.

Front-Ofifce o parte enfocada al cliente

1. Acceso a la web y selección de productos.

2. Cesta de la compra 

3. Registro del cliente 

4. Selección de forma de pago, dirección, forma de envío.

5. Acepto del pedido

Back office o parte de gestión interna de clientes y productos / servicios

6. Información del pedido al almacén

7. Solicitud de pedido y ubicación de la mercancía 

8. Localización de la mercancía

9. Lectura c Lectura código de barras

10. Picking 

11. Operador logístico 

12. Reparto

13. SAC 

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Hoy es uno de esos días en que solo piensas en lo mismo. Llevo bastante tiempo recapacitando sobre mi futuro laboral y la verdad es que lo único que saco es que me estoy estancando. Hace tiempo que no aprendo nada nuevo, que estoy desmotivado y que me aburre mi trabajo. No se si será porque la soledad del SEO es muy jodida o porque debería de plantearme ya dar el salto a una empresa más grande.

Hace tiempo me dijeron que haría de “jefe SEO”, que iban a meter más personal y que yo tendría que formarlos, pero la verdad, no me convence nada eso de ser jefe SEO y ensañar a alguien que no sabe html, ni css, ni nada. En fin, que creo que quiero dar el salto a una empresa grande, pero ya no por dinero, ni por llegar al estrellato ni esas cosas que sólo llegan cuando no se buscan. Lo que quiero es disfrutar de mi trabajo, dar ideas para campañas de publicidad online, copy writer, si bueno, soy SEO y no debo de renegar de ello.

Lo que quiero es superarme y trabajar por objetivos, poco a poco sino me aburro… y como me aburra chungo.

¿Os ha (es con h, gracias Julio) pasado esto también?¿Qué hicisteis?¿Le echasteis huevos? Mi futuro ahora mismo es muy estable, muchisimo y son malos tiempos para la lírica y para perder el trabajo, dicen que hay crisis. Pero creo que me lo voy a jugar todo al 6 negro, que es mi número y nunca falla. A ver si me aconsejais.

Saludos!!

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Leyendo un post de mi colega Javier he recordado uno que escribí hace poco hablando de la piramide del marketing online.

La verdad es que por muy vanguardistas y cool que seamos, por muchas gafas de pasta retro pop y aunque nos compremos un mini y escuchemos Coldplay, el nuevo marketing online que nos están vendiendo, yo algunas veces me incluyo, es una mierda para las empresas, tanto grandes como pequeñas.

Hoy en día, por mucho que nos cerremos y empeñemos en mimar a los “Prosumers”, productores de contenido y consumidores… seguimos enfocándonos al producto. El ejemplo más claro son las mismas páginas webs, la mayoría enfocadas a que tengo más megas que tú, que mi tarjeta gráfica es mejor, que tal y cual…

Nadie se acuerda de esos prosumers en torno a los cuales, hipotéticamente gira vuestra estrategia de marketing. ¿Por qué las grandes empresas no dejan que los consumidores opinen en su tienda virtual y se arriesgan a que digan que su producto es una mierda? Porque están cagados, saben que los usuarios de internet tenemos el poder y que influimos más que sus anuncios. Saben que sus productos tienen defectos y no se arriesgan.

¿Por qué es una mentira?

• Porque el SEO según muchos es infalible, es decir, según los que no saben SEO son resultados de búsqueda de calidad según Google. Cabe decir, que la mayoría de las primeras posiciones son las páginas de menos calidad de todas, sobreoptimizadas y casi nunca ofrecen lo que el usuario busca. En fin, así es Google y así nos echan por tierra muchos SEOS.
• Que en internet si no te aligeras te comen la merienda, y Google nos fuerza a usar Adwords porque su mala política de calidad respecto al SEO hace que desesperemos, y la opción más rápida y fácil es a golpe de talón. Pago y al carajo, salgo el primero si pago más que los demás. Eso de la calidad de los anuncios es algo que me gustaría debatir con el señor Cutts en uno de esos bares de mala muerte que frecuento.
• Que esto es una teoría mía… Mientras más servicios de Google uses para hacer marketing online, más información regalas a Google y por lo tanto… mejor te recompensa con posiciones de búsqueda o mejor coste por click. Ojo, es una teoría conspiracionistas de esas que me monto.
• Que tanto el marketing, como los negocios, como el mundo… lo mueven los números y la estadística y para eso Analytics es el mejor, aunque falle más que la escopeta de una feria. Si pongo un anuncio y no me compensa porque nadie compra, lo cambio. Si esta palabra clave no funciona, la cambio. Si hay gente que entra en mi página por esta palabra clave, pues busco palabras parecidas y hago campañas en base a esas palabras claves.
• El marketing online no atrae a consumidores, atrae a vendedores. ¿Qué buscan? XXX. Pues yo vendo YYY pero le pongo el nombre XXX, total si me da igual el nombre mientras venda. Con posicionar mi página y mis campañas por esa palabra.
• Que en las redes sociales sólo son para warrear, para niños de 16 a 24 que quieren un rollete, eso las redes tipo tuenti, facebook, etc… Las profesionales no las usa ni Dios, quizás alguien que busque trabajo o contactos para un posterior trabajo. Poner publicidad no creo que genere muchos beneficios, sólo desconfianza y aborrecimiento.
• Que el marketing viral sólo sirve para hacer imagen de marca que al final del todo no lleva a una venta en la mayoría de los casos, solo a un leve recuerdo de la marca. Si Apple hiciera una campaña de marketing viral brutal, no serviría de nada para que usuarios de Windows dieran el salto a Mac, por ejemplo. Y ese es un extremo, pero tampoco serviría para otros productos que no estuvieran tan diferenciados y segmentados.
• Que en los congresos de networking hay muchos divos y divas que tienen el ego subido. Una vez aprendí más SEO en un bar que en un SMX de esos o un OME. En esos congresos la gente no aprende nada, la gente va a hacerse foto con gente importante para colgarla en el blog y decir “Jo tio, soy amigo de Mr. Conversion y soy cool”.

Y más, mucho más. Sinceramente el futuro del marketing online es Adwords, más Analytics y un poco de SEO si tenemos suerte, aunque dejen mucho que desear y por supuesto el usuario es lo último.

PD: A rajarme!!

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Al final mi ex llevaba razón. Soy un borracho y un lunático, pero me salgo con la mia. Y es que, después de unos años llevando campañas de Adwords puedo afirmar con rotundidad que algo tan simple como cambiar un botón de un formulario, darle sombra a los campos, cambiar una imagen, una cabecera o un encabezamiento… influye, y mucho, en la conversión de objetivos.

Quizás un botón grande sea un poco descarado, intimidatorio e incluso forzoso. También las imágenes ayudan, la mayoría de las campañas SEM se enfocan al producto, no al consumidor. En vez de poner una foto de un ordenador ayudaría más poner una foto de una persona feliz con ese ordenador, igual con los encabezamientos, cabeceras, textos, etc…

Pero claro, encontrar esa imagen, texto o formato es difícil y nos puede llevar un tiempo, por eso hoy os voy a explicar una prueba chula con una herramienta de Google. Con el WebSite optimizer podemos definir elementos que configuremos para que se muestren aleatoriamente, un % determinado de las veces, y ver cuál de las combinaciones posibles ayuda más a la conversión de objetivos. Y no es tan difícil.

Lo primero que debemos de hacer es sacarnos una cuenta de Google, y si la tenemos, irnos directamente a Website Optimizer.

Ya logeados nos saldrán los experimentos que hemos creado, si no tenemos ninguno, pulsamos en +Crear nuevo experimento.

Podemos elegir dos opciones. Análisis A/B, que son versiones distintas de una página, o sea, muestra o una página u otra y el Análisis multivariable, que es el que vamos a usar y que muestra partes de la misma página definidas por nosotros y de forma aleatoria. Le damos a Crear.

El primer paso va a ser identificar la página del experimento (prueba.html) y el segundo la página de conversión, es decir, la que se muestra cuando se envía el formulario (conversion.html) puede valer.

Una vez identificadas las páginas que deben de estar activas, en principio, para que te deje continuar nos sale unas pequeñas recomendaciones de elementos a cambiar, pulsamos Continuar.

En el siguiente paso nos dice que si los cambios los vamos a hacer nosotros mismos o los webmasters que lleven nuestra web. Como somos autodidactas pulsamos la segunda opción, que es la de nosotros mismo. Si fuera la primera, la de nuestro webmaster sólo habría que poner la dirección e-mail del mismo y le enviarán un enlace con los aspectos que debe de modificar, los tags en java para encapsular el código, etc… (Pero no os asusteis con encapsulamiento de código y demás tecnicismo, es fácil).

Ok, ya le hemos dicho que somos autodidactas, ahora viene definir qué aspectos de la página queremos modificar. Para ello nos sale una serie de “etiquetas”, llamémoslas así que debemos de cortar y pegar en distintas partes de la página.

Control script, va al principio del codigo HTML de la página, entre las etiquetas <head> y </head>. Conecta con Google para decirle el % de veces que debe de variar los elementos que definamos.

<script>

function utmx_section(){}function utmx(){}

(function(){var k=’0904061119′,d=document,l=d.location,c=d.cookie;function f(n){

if(c){var i=c.indexOf(n+’=');if(i>-1){var j=c.indexOf(’;',i);return c.substring(i+n.

length+1,j<0?c.length:j)}}}var x=f(’__utmx’),xx=f(’__utmxx’),h=l.hash;

d.write(’<sc’+'ript src=”‘+

‘http’+(l.protocol==’https:’?’s://ssl’:'://www’)+’.google-analytics.com’

+’/siteopt.js?v=1&utmxkey=’+k+’&utmx=’+(x?x:”)+’&utmxx=’+(xx?xx:”)+’&utmxtime=’

+new Date().valueOf()+(h?’&utmxhash=’+escape(h.substr(1)):”)+

‘” type=”text/javascript” charset=”utf-8″></sc’+'ript>’)})();

</script>

Tracking script conecta con Google Analytics para registrar las estadísticas que después nos mostrará y que nos servirá para tomar nuestras propias conclusiones. Va entre las etiquetas <body> y </body>, justo antes de la última.

<script>

if(typeof(urchinTracker)!=’function’)document.write(’<sc’+'ript src=”‘+

‘http’+(document.location.protocol==’https:’?’s://ssl’:'://www’)+

‘.google-analytics.com/urchin.js’+'”></sc’+'ript>’)

</script>

<script>

_uacct = ‘UA-5565870-2′;

urchinTracker(”/0904061119/test”);

</script>

Por último en page sections podemos definir los elementos que queremos variar. Lo explico a modo de ejemplo. Si queremos modificar un encabezamiento <h1> debemos de poner el código siguiente, tranquilos, te da el código en la misma página. Sólo debes de modificarlo así…

<script>utmx_section(”Prueba1″)</script>

<h1> Prueba1l</h1>

</noscript>

La etiqueta le ha dicho que cuando configuremos la sección “Prueba1” sustituya el <h1></h1> por los cambios que definiremos más adelante.

Ya sólo nos queda la página de conversión . El conversión script tenemos que ponerlo entre <body> y </body>, justo antes de la última.

<script>

if(typeof(urchinTracker)!=’function’)document.write(’<sc’+'ript src=”‘+

‘http’+(document.location.protocol==’https:’?’s://ssl’:'://www’)+

‘.google-analytics.com/urchin.js’+'”></sc’+'ript>’)

</script>

<script>

_uacct = ‘UA-5565870-2′;

urchinTracker(”/0904061119/goal”);

</script>

Yujuuu!. Ya están todas las páginas con sus códigos. Guardamos los cambios y las subimos al servidor desde nuestro editor HTML y programa ftp favorito.

Pulsamos validar y nos dirá que los scripts los ha detectado Google y que todo está bien, con las imágenes de casillas marcadas en verde de Google. Pulsamos Continuar.

Ahora viene lo divertido. No desfallezcais que aunque esté soltando un ladrillo mola.

En Page Sections vienen las partes de la página que  definimos, en nuestro caso un <h1>, también puede ser un <img> un texto, un formulario, etc… Lo que querais. Sólo teneis que encapsularlo con el script page sections y ya está.

Pulsamos en el nuestro que era “Prueba1” y nos sale el contenido actual y un enlace a “new variation”, pulsamos y en el campo de la derecha nos sale arriba el nombre que le queremos dar a la variación, en este caso “Prueba2” y debajo el código que debería aparecer en sustitución. 

<h1>Prueba2</h1>. Pulsamos “Save” y podemos introducir tantos como queramos, dependiendo de las pruebas que queramos hacer.           

Por suerte no hay que crear un experimento para cada combinación de imagen, cabecera, texto, etc… Google coge todas las variaciones posibles y las va mostrando, sólo hay que definir las alternativas. Ahora pulsamos en “Save and continue”.

Y voilá, por fin hemos acabado. Sólo nos falta decirle que porcentaje de veces sobre el total de las visitas queremos que se les muestre a nuestros navegantes. Sólo queda “Launch now” y a esperar resultados, que dependiendo del % de veces tendremos que esperar más o menos para que sean fiables.

Por último aclarar, que estas pruebas se pueden hacer para las páginas que no son Landing pages, pero a Google no le gusta que encapsulemos código, por lo que yo las suelo meter en una carpeta y decirle en el robots.txt que no me tenga en cuenta dicha carpeta.

Espero que os haya ayudado un poquito a conseguir mejor rendimiento a vuestras campañas SEM.

Saludos!!

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Soy detractor de meter adsense en los blogs… Pero estoy haciendo una pruebas con Google Website optimizer y no tengo ganas de montar otra página.

¿Qué me decis? Espero respuestas para animarme. No puedo montar otra página realmente porque esta tiene muchas visitas que no vienen de buscadores y son las que me interesan.

Saludos!!

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