Posicionamiento de la marca. Características

Aunque las empresas se empeñan en crear marcas con programas de marketing, estas, por más que les pese, residen en la mente de los consumidores.Una marca es una percepción que refleja la idiosincrasia de sus consumidores. Bueno, y cómo se le pone marca a un producto.

A través del branding, que consiste en dotar productos y servicios del poder de una marca, y esto se hace creando diferencias. Para ponerle marca a un producto nos basamos en tres cuestiones.

¿Quién es el producto?, dándole un nombre y otros elementos de marca que nos ayuden a diferenciarlo.

¿Qué hace el producto?

Y ¿por qué deben adquirirlo los consumidores?

El branding es crear esquemas mentales para ayudar a los consumidores a organizar sus conocimientos sobre esos productos o servicios, facilitando la toma de decisiones y generando valor para la empresa.

La clave del branding es que los consumidores no crean que todas las marcas de la misma categoría son iguales. Las diferencias pueden estar relacionadas con caratcterísticas del producto o con las motivaciones y deseos de los consumidores, creando atractivo alrededor de sus productos.

¿Qué características tendrían que cumplir?

• Ofrecer a los consumidores los beneficios que realmente buscan.
• Ser relevantes, estar a la última.
• Estrategias de precios basadas en la percepción del valor de los consumidores.
• Posicionamiento adecuado.
• Consistencia y coherencia en sus planes de marketing.
• Cartera y jerarquía de marcas lógicas.
• Utilización y coordinación entre todas y cada una de las actividades de comunicación de la marca. Coherencia con el marketing-mix.
• Control de las fuentes generadoras del capital de marca.

Espero que no os aburra mucho. El próximo será mas entretenido.

Anteriormente: Qué es el capital de marca

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