La semana pasada leía una genial guía de linkbaiting en Seomoz. La guía está muy bien, recomienda técnicas en los distintas fases en una estrategia de 6 meses, abordando una fase previa de recopilación de información sobre competidores (Majestic SEO, Open Site explorer o SEO SpyGlasses) y una posterior sobre configuración de herramientas de seguimiento como Google Alerts, Webmaster tools, etc…
En los distintos meses abarca estrategias de posts invitados, reviews, lanzamiento de infografías, whitepapers, etc… pero deja al lado, creo, un punto importante que es la comunicación con nuestros contactos a través de la herramienta más importante para un buen link ninja, el correo electrónico y las redes sociales.
Y cuando hablo de correo electrónico o las redes sociales no me refiero a referencias o una guía de cómo usar Outlook, Gmail o twitter, sino a como comunicarnos con nuestros targets según una clasificación de los mismos. Por eso y en base a la experiencia que tengo, tampoco soy un gran linkbuilder, he clasificado nuestros objetivos en 3 tipos, Rookies, mejor sexto hombre y el MVP.
Antes de nada, aviso que puede parecer un poco cruel e infame esta guía, atentar a todas las leyes sobre internet, compartir contenido y ser desinteresado… pero la idea es conseguir enlaces relevantes para posicionar mas, vender más y crecer con nuestros clientes.
1. El rookie:
De repente aparecen de la nada, empiezas a ver retuits de sus posts, enlaces desde otros blogs, etc… Son pequeños genios que están de moda.
Forma de contacto: E-mail o twitter
¿Cómo hacerle la pelota?:
1. Tu contenido es fresco
2. Tienes mucho futuro
3. No dejes de escribir
4. Me interesa mucho lo que haces, ¿me pasas un tarifario?
Personalización del mensaje: (Bulk mails)
1. Poca, no tiene experiencia identificando spammers, xD
2. Están deseosos de reconocimiento y fama.
3. Ctrl + C, Ctrl + V (Cambiar solo nombre y url del blog)
Posibilidad de enlace:
1. Va a acceder casi a cualquier cosa.
2. Son agradecidos y se sienten eufóricos y con ganas. Un enlace desde tu blogroll antes de enviarle el mail hará que te lo devuelvan cuando te visiten.
3. Mantenlo un poco en el blogroll y después quítalo, seguramente el no quite el enlace por vergüenza.
Mantenimiento de las relaciones:
1. Vigilarlo mediante RSS
2. Mencionarlo en algún artículo cada x tiempo.
3. Incluirlo en posts tipo (Los 10 mejores de la semana, 10 usuarios de twitter que debes seguir, etc…)
4. Pedirles reviews sobre libros, whitepappers, etc…
2. El mejor sexto hombre:
Llevan tiempo consolidados, generalmente son muy buenos en su trabajo y tienen buena fama sin llegar a ser MVP. Suelen escribir poco porque son buenos en su trabajo y no les falta. No como los MVP que escriben mucho y se dedican a ir a eventos de networking y twittear en vez de trabajar.
Forma de contacto: E-mail
¿Cómo hacerle la pelota?:
1. Te leo desde hace…
2. Deberías escribir más y no dejar el blog de lado.
3. Me gustó el post (X) sobre (Y) aunque discrepo en algunas cosas.
4. ¿Me pasas un tarifario?
5. Necesito información sobre un tema, y veo que controlas.
Personalización del mensaje: (Bulk mails)
1. Aquí hay que documentarse un poco, suelen ser perros viejos.
a. Fecha de lanzamiento del blog.
b. Artículos más leídos, con más comentarios, que más buzz generaron…
2. Y pasar al mundo (off) sólo con este tipo de usuarios, ya que además de enlazarnos pueden aportarnos algo más a nivel empresarial (colaboraciones, clientes, trabajos, etc…)
c. Eventos de networking
d. Emprendedores
e. Seminarios
f. Charlas
g. EBE
Posibilidad de enlace:
1. Nunca debemos sugerirle que nos enlace.
2. Sólo queremos informarle de alguna acción en nuestro sitio que puede ser útil para el o sus lectores.
3. Debemos de preparar bien la url con información para que nos pueda enlazar.
4. Es de vital importancia mantener bien visible y cuidado nuestro curriculum y clientes. Seguramente vea algo que le interesa e intentará sacar tajada.
Mantenimiento de las relaciones:
1. Vigilarlo mediante RSS
2. Incluirlo en posts muy especializados, con muchos enlaces a recursos de calidad y muy extensos y profundos. Son personas muy técnicas y adoran la documentación y Delcious.
3. Pedirles ayuda o documentación sobre una temática específica para un post, ebook, whitepaper, infografía, etc… que estás preparando. Cuando lo publiques, coméntaselo y dale las gracias en el post. Probablemente te enlace.
Los MVP:
No merecen la pena, no enlazan y dicen gilipolleces.
