Previously en antoniovelo.com mi gran colega y mejor profesional @wences me preguntaba que cómo medía yo la rentabilidad de mis campañas SEO. Pues bien, mejor que explicar una parafernalia de rollos y demás historia me he hecho un excel para calcularlo.

Y lo explico un poco aquí…

• Inversión en SEO: Pues eso, los costes de vuestra campaña SEO. Lo que le pagais al seo, más compras de enlaces (el que compre), etc…
• Palabras claves: Las competidas realmente y derivadas de un esfuerzo seo. Hay que incluir con stop words y variaciones que lleven a la misma url optimizada.
• Posición: En las SERPS
• Visitas: A través de Google, ya que los CTR que se usan son los de un estudio de Google.
• Conversiones: Onjetivos cumplidos a través de SEO.
• Coste visita unitario: Se calcula automáticamente. (Coste total entre visitas totales)
• Ingresos por formularios: A determinar por vosotros, debeis dar un valor aproximado de los ingresos que os podrían generar una venta a través de formulario. En el excel supongo que todos los formularios acaban en ventas, aunque lo suyo sería incorporar un % de éxito sobre formularios recibidos. Quizás en la beta 2 del excel.
• Beneficios Netos : Automático (ingresos – costes)
• ROI: Retorno de la inversión (Ingresos – costes) entre costes.
• CTR actual: Automático. Esta celda es meramente informátiva y mediante condicionales anidados coloca el CTR en Google según la posición.
• Costes + 1 pos: Según la posición calcula las visitas potenciales y lo que costaría competir un aumento de posición. Falla en que no todas las keywords son iguales de competidas, por lo que en versiones futuras intentaré buscar una manera óptima de hacerlo.
• Beneficios potenciales + 1 pos: A los costes potenciales les resta los ingresos potenciales de abarcar una posición, recalculando las visitas y los ingresos mediante el ROI actual.
• Gráfica: Para ver más fácil las que conviene competir.

Aclaraciones.

• Hay veces que dice que no es recomendable competir la posición 4, es decir, en la quinta siempre lo va a decir por que la posición 4 tiene un CTR menor que la quinta, por lo tanto habrá que modificar esto en versiones futuras para que recalcule +2 posiciones.
• Mejorar conversión se activa si los beneficios por visita son negativos, pero no siempre depende de el % de conversiones ya que si aumentan las visitas con el mismo gasto podría ser positivo.

En fin, que lo podeis descargar aqui y que más que nada lo que busca es un feedback para mejorarlo, usarlo en mi trabajo y por supuesto compartirlo…

Un saludo!!

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