Manual ¿Black Hat? de supervivencia

Bueno, antes de nada pedir perdón por el título sensacionalista, quizás me pasé, quizás no. Si os digo la verdad no se si lo que os voy a contar será Black Hat, tampoco se ajusta mucho a las directrices para webmaster que ha publicado Google. La cuestión es que cuando eres un SEO que hace posicionamiento para empresas pequeñas, te das cuenta de lo dificil que es el posicionamiento para ellas.

Si has montado tu tienda de informática tendrás que luchar contra poderosas multinacionales, con dominios superantiguos y con un volumen grande de busquedas directas, es lo que hace el branding… por no hablar de la puta Wikipedia. Ahí es cuando al SEO le surje la duda moral…¿Le recomiendo unas palabras claves fáciles de posicionar y que no le reporten nada o le sugiero las adecuadas aunque sea más dificil aparecer en la primera página?

Sea lo que sea es muy difícil posicinar las páginas pequeñas. Y la mayoría de las veces por que son 5 o 6 páginas, no más. Entre inicio, empresa, servicios, localización y contactar no podemos hacer mucho, ni aprovechar el “link juice” interno, ni conseguir enlaces externos porque nuestra página no es relevante ni genera contenido. Por eso, aunque parezca triste a lo único que podemos aspirar es a aparecer en la primera página, aunque cueste sudor y lágrimas.

El SEO en sí es el mismo para las grandes que para las pequeñas empresas, pero a veces por no ser muy descarado optimizando (a los usuarios les da coraje el SEO sobreoptimizado) o por estética o espacio nos encontramos con  pequeños problemas…

• ¿Dónde meto un <h1> si el diseño de la página de inicio son 3 fotos con un pequeño párrafo introductorio a la empresa y los servicios que ofrece? Un truquillo que suelo hacer es darle los mismos estilos a los <h1> que el texto donde los quiero colocar. Así por ejemplo puedo poner un <h1> entre el texto normal como “Diseño web” y además enlazarlo a la sección de diseño web si es que existiera. Puede parecer una chorrada, pones “diseño web” encima del parrafo y ya está… Si, pero cuando la empresa ofrece más servicios y tú quieres centrar tus esfuerzos SEO en el servicio más rentable no queda bien poner el encabezado de la página de inicio sólo con ese servicio. 
• Otro problema que me encuentro es cuando hay poco texto en las páginas de Inicio, ¿cómo metes una cadena a posicionar un numero de veces y que no parezca que haces spam?. Generalmente los spieders leen de arriba a abajo y de izquierda a derecha, al igual que se alinean las capas por defecto con CSS, a no ser que le demos un “float”. Si acabamos el texto de una capa con la primera palabra clave de la cadena de búsqueda que queremos posicionar y empezamos la otra con la otra palabra Google las interpreta como juntas, también en párrafos. Ya sólo es cuestión de darle vueltas a ver cómo se pueden poner.
• Si el sitio tiene una página por producto mejor. Para cada producto usaremos la cadena de búsqueda de dicho producto y dejaremos la página de inicio para una palabra clave que describa los productos en general… “Accesorios para coches”. Además de usar el pie para enlazar a cada producto o servicio. Siempre que no sean muchos 
• Que no tiene una página por producto o servicio… error. Hay que meter las keywords como sea, y la mejor manera es poner una lista de nuestros productos en la sección de servicios. Cada servicio, si no son muchos, los podemos poner con <h2> y en negrita. Lo ideal sería enlazarlo a cada página correspondiente, pero como no tiene pues nos jodemos.
• Para empresas locales que posicionan “diseño web sevilla” suelo usar un pequeño lateral con los datos de contacto y ponerle un <h3> sólo con Sevilla. Además, el texto de la capa de arriba acaba con la palabra clave a posicionar. Por ejemplo, la capa de arriba del lateral de contacto pone algo como ” pídanos su presupuesto de diseño web” y la de contacto empieza con “Sevilla”, así consigo “diseño web sevilla”.
• La barra del menú se suele poner arriba o a la izquierda y yo soy muy cabezón. Si puedo la cambio. Los spiders empiezan a leer como dije antes, y si el texto va a la izquierda queda más arriba en el código, por lo que un <h1> antes del menú vale más que después. Desde mi punto de vista.
• Los títulos exactamente igual que los h1, los enlaces y las url´s de las páginas. Como la de inicio es el index la duplico y al index le hago una redireccionamiento al index pero con el nombre keyword1-keywords2.html y le digo a robots.txt que no la indexe, así no hay contenido duplicado.
• A cada enlace del menú le pongo la etiqueta “nofollow” para las páginas que no quiero posicionar. Empresa, localización o contactar no me interesan. La de Inicio y la de productos si.
• Los títulos deben de ser distintos para cada página, eso de “diseño web Sevilla” en todas y cada una de las paginas no le gusta a Google. 
• Y por último para conseguir enlaces comentar en blogs de la misma temática que nosotros. Poned en google “top commenters” diseño web y os saldrán blogs que tratan de diseño web y premian a los que mas comentan con enlaces sin nofollow. Ojo, al dueño no le molestará que comentes con el nombre “diseño web” a no ser que hagas spam y no aportes nada a la conversación.

En fin, que creo que ya os metido un ladrillo bastante grande, que espero que sirva de algo estos pequeños trucos que a veces funcionan y a veces no. Si son Black Hat o no ya que cada uno juzgue. Eso sí, un buen seo es el que sabe aprovechar lo poquito de lo que dispone. 

Saludos!!

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