La gran mentira del marketing online

Leyendo un post de mi colega Javier he recordado uno que escribí hace poco hablando de la piramide del marketing online.

La verdad es que por muy vanguardistas y cool que seamos, por muchas gafas de pasta retro pop y aunque nos compremos un mini y escuchemos Coldplay, el nuevo marketing online que nos están vendiendo, yo algunas veces me incluyo, es una mierda para las empresas, tanto grandes como pequeñas.

Hoy en día, por mucho que nos cerremos y empeñemos en mimar a los “Prosumers”, productores de contenido y consumidores… seguimos enfocándonos al producto. El ejemplo más claro son las mismas páginas webs, la mayoría enfocadas a que tengo más megas que tú, que mi tarjeta gráfica es mejor, que tal y cual…

Nadie se acuerda de esos prosumers en torno a los cuales, hipotéticamente gira vuestra estrategia de marketing. ¿Por qué las grandes empresas no dejan que los consumidores opinen en su tienda virtual y se arriesgan a que digan que su producto es una mierda? Porque están cagados, saben que los usuarios de internet tenemos el poder y que influimos más que sus anuncios. Saben que sus productos tienen defectos y no se arriesgan.

¿Por qué es una mentira?

• Porque el SEO según muchos es infalible, es decir, según los que no saben SEO son resultados de búsqueda de calidad según Google. Cabe decir, que la mayoría de las primeras posiciones son las páginas de menos calidad de todas, sobreoptimizadas y casi nunca ofrecen lo que el usuario busca. En fin, así es Google y así nos echan por tierra muchos SEOS.
• Que en internet si no te aligeras te comen la merienda, y Google nos fuerza a usar Adwords porque su mala política de calidad respecto al SEO hace que desesperemos, y la opción más rápida y fácil es a golpe de talón. Pago y al carajo, salgo el primero si pago más que los demás. Eso de la calidad de los anuncios es algo que me gustaría debatir con el señor Cutts en uno de esos bares de mala muerte que frecuento.
• Que esto es una teoría mía… Mientras más servicios de Google uses para hacer marketing online, más información regalas a Google y por lo tanto… mejor te recompensa con posiciones de búsqueda o mejor coste por click. Ojo, es una teoría conspiracionistas de esas que me monto.
• Que tanto el marketing, como los negocios, como el mundo… lo mueven los números y la estadística y para eso Analytics es el mejor, aunque falle más que la escopeta de una feria. Si pongo un anuncio y no me compensa porque nadie compra, lo cambio. Si esta palabra clave no funciona, la cambio. Si hay gente que entra en mi página por esta palabra clave, pues busco palabras parecidas y hago campañas en base a esas palabras claves.
• El marketing online no atrae a consumidores, atrae a vendedores. ¿Qué buscan? XXX. Pues yo vendo YYY pero le pongo el nombre XXX, total si me da igual el nombre mientras venda. Con posicionar mi página y mis campañas por esa palabra.
• Que en las redes sociales sólo son para warrear, para niños de 16 a 24 que quieren un rollete, eso las redes tipo tuenti, facebook, etc… Las profesionales no las usa ni Dios, quizás alguien que busque trabajo o contactos para un posterior trabajo. Poner publicidad no creo que genere muchos beneficios, sólo desconfianza y aborrecimiento.
• Que el marketing viral sólo sirve para hacer imagen de marca que al final del todo no lleva a una venta en la mayoría de los casos, solo a un leve recuerdo de la marca. Si Apple hiciera una campaña de marketing viral brutal, no serviría de nada para que usuarios de Windows dieran el salto a Mac, por ejemplo. Y ese es un extremo, pero tampoco serviría para otros productos que no estuvieran tan diferenciados y segmentados.
• Que en los congresos de networking hay muchos divos y divas que tienen el ego subido. Una vez aprendí más SEO en un bar que en un SMX de esos o un OME. En esos congresos la gente no aprende nada, la gente va a hacerse foto con gente importante para colgarla en el blog y decir “Jo tio, soy amigo de Mr. Conversion y soy cool”.

Y más, mucho más. Sinceramente el futuro del marketing online es Adwords, más Analytics y un poco de SEO si tenemos suerte, aunque dejen mucho que desear y por supuesto el usuario es lo último.

PD: A rajarme!!

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